Content hubs – czy warto planować treści z ich pomocą?

Content hubs, czyli po polsku centra treści lub klastry tematyczne, to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zaplanowanie i wdrożenie strategii content marketingowej. Co to właściwie oznacza? Przede wszystkim to, że wszystkie treści, jakie tworzysz, skupione są wokół określonych tematów. Dzięki temu Twoja strona internetowa staje się centrum wiedzy z danej dziedziny, a Google docenia takie podejście. Warto więc poznać bliżej możliwości content hubów i dowiedzieć się, jakie korzyści zapewniają w praktyce.

Content hubs – czym są i jak działają?

Content hubs to centra treści, czyli wirtualne bazy wiedzy, które powstają wokół określonych tematów. Można powiedzieć, że są to swojego rodzaju mini-portale, na których gromadzić można wszystkie treści związane z daną dziedziną. Dzięki temu użytkownik może łatwo znaleźć interesujące go informacje na konkretny temat, a Ty zyskujesz w oczach Google jako ekspert w danej dziedzinie.

Content hubs podzielić można na trzy kategorie:

1. Tematyczne – powinny być zaprojektowane w sposób, który umożliwi łatwe nawigowanie po stronie, a treści powinny być dopasowane do potrzeb i zainteresowań grupy docelowej. Przykładami tematycznych content hubów mogą być strony związane z daną dziedziną, np. technologią, zdrowiem, finansami, modą, kulinariami, turystyką, sportem itp. Celem takich stron jest zbudowanie zaangażowania użytkowników poprzez dostarczenie im wartościowych treści, zwiększenie ich zainteresowania daną dziedziną oraz przyciągnięcie uwagi na produkty lub usługi oferowane przez przedsiębiorstwo. Jednym z przykładów marki, która na swojej stronie posiada tematyczne content huby, jest IKEA.
2. Brandowe – Mogą to być artykuły na temat produktów lub usług marki, poradniki, wywiady z pracownikami, historie sukcesu klientów. Przykładem takiego content huba jest Coca-Cola Journey, w którym publikowane są treści na temat historii i kultury firmy, a także relacje z działań społecznych prowadzonych przez markę.
3. Produktowe – skupiają się na produktach i usługach oferowanych przez daną firmę. Pomagają one użytkownikom lepiej zrozumieć, jak oferta danej marki może rozwiązać ich problemy lub spełnić ich potrzeby. Mogą to być na przykład artykuły na temat funkcjonalności produktów, instrukcje obsługi, tutoriale wideo, recenzje i porównania. Przykładem produktowego content huba jest strona Apple, która prezentuje produkty oraz dostarcza wartościowe treści na temat ich funkcjonalności, zastosowań oraz sposobu użytkowania. Dzięki temu użytkownicy mogą poznać produkty Apple w sposób przystępny i łatwy, co przyczynia się do zwiększenia ich zainteresowania i zaangażowania, a tym samym – do wzrostu sprzedaży.

Jak tworzyć content hubs?

1.    Określ temat klastra tematycznego

Wybierz jeden temat, wokół którego będziesz gromadzić treści. Pamiętaj, że strony filarowe muszą w szerokim zakresie obejmować określony temat, na którym się koncentrujesz, aby można było połączyć z nim wszystkie powiązane podstrony w rozsądny sposób, uszczegóławiając poszczególne zagadnienia.

Jak poznać czy dany temat nadaje się jako główny content hub? Wystarczy zadać sobie dwa proste pytania:

·         Czy strona odpowie na każde pytanie czytelnika, który wyszukiwał słowo kluczowe X?

·         Czy temat jest na tyle rozległy, aby dało się z nim połączyć 20-20 tematów pobocznych?

Jeśli tak, temat nadaje się na stronę filarową.

Określ również jaki jest cel content huba. Pamiętaj, by odpowiadał on potrzebom Twoich klientów i wyróżniał Twoją firmę na tle konkurencji.

Przykład: Jeśli prowadzisz firmę z branży fitness, content hub może skupiać się na temacie zdrowego stylu życia.

2.    Zidentyfikuj grupę docelową

W kolejnym kroku określ, kto będzie odbiorcą klastra tematycznego. Dokładnie zidentyfikuj grupę docelową, która potencjalnie może być zainteresowana w danym momencie tematem i jest najbardziej skłonna do konsumowania tego typu contentu.

Przykład: Grupą docelową dla studia fitness mogą być osoby, które interesują się sportem i zdrowym stylem życia, np. osoby trenujące na siłowni, biegacze czy osoby, które chcą schudnąć.

3.    Wybierz podtematy

Po ustaleniu głównego tematu i określeniu odbiorców komunikacji, należy określić podtematy, które rozwijać będą centrum treści.

Idealny podtemat powinien być powiązany z głównym, mieć wartość dla odbiorców i cieszyć się dużym zainteresowaniem.

Przykład: Jeśli głównym tematem content huba jest „Zdrowe odżywianie – porady i przepisy”, to podtematy idealnie poszerzające to zagadnienie są następujące:

• Przepisy na zdrowe posiłki – to oczywiście podstawa. Warto zamieścić kilka prostych i smacznych przepisów na różnego rodzaju dania, które można przygotować w domu. Mogą to być zarówno propozycje dla mięsożerców, jak i wegetarian i wegan.
• Porady dotyczące zdrowego żywienia – w roli podtematów sprawdzą się także artykuły i poradniki, które pomogą czytelnikom zrozumieć, jakie produkty są zdrowe, a których należy unikać. Można poruszyć w nich kwestie kaloryczności, wartości odżywczych różnych produktów, a także wprowadzania zdrowych nawyków żywieniowych.
• Recenzje książek i blogów o zdrowym żywieniu – content hub powiązany ze wskazanym tematem głównym może również zawierać recenzje książek kucharskich i blogów o zdrowym żywieniu. To dobra okazja, aby polecić czytelnikom wartościowe źródła wiedzy na ten temat.
• Wideo poradniki – na content hubie można również umieścić wideo poradniki, które krok po kroku pokażą, jak przygotować konkretne danie. Dzięki temu czytelnicy będą mieli jeszcze lepszy wgląd w proces przygotowywania zdrowych posiłków.
• Wywiady z ekspertami – warto również przeprowadzać wywiady z dietetykami, kucharzami i innymi ekspertami, którzy podzielą się swoimi wskazówkami i poradami na temat zdrowego żywienia.

4.    Zadbaj o odpowiednie linkowanie w content hubs

Ważnym krokiem w tworzeniu content hubs jest też linkowanie.

Linkowanie w content hubs polega na tworzeniu sieci wzajemnych powiązań pomiędzy różnymi treściami w obrębie jednego serwisu lub platformy. W ten sposób powstaje hub, czyli centrum informacji, do którego użytkownicy chętnie powracają.

Linki w content hubs powinny prowadzić do innych wartościowych i powiązanych tematycznie artykułów, które uzupełniają wiedzę czytelnika na dany temat. W ten sposób zwiększa się wartość merytoryczna treści oraz poprawia się widoczność w wynikach wyszukiwania.

Warto pamiętać, że linki powinny być umieszczane w sposób naturalny, bez przesadnego zwiększania ich ilości oraz z dbałością o to, by wskazywały na treści faktycznie powiązane z danym tematem.

Dlaczego warto planować treści za pomocą content hubs?

1.    Łatwiejsze planowanie strategii content marketingowej

Content hub pozwala na łatwiejsze planowanie strategii content marketingowej. Dzięki temu, że wszystkie treści są zgromadzone w jednym miejscu, łatwiej jest ocenić, które z nich już zostały stworzone, jakie wymagają opracowania, a które są absolutnie potrzebne, aby osiągnąć zamierzone cele.

2.    Efektywniejsze wykorzystanie istniejących treści

Dzięki content hubs możliwe jest także efektywniejsze wykorzystanie istniejących treści. Opublikowane artykuły czy innego rodzaju materiały można bowiem łatwo przeglądać i wykorzystywać ponownie w różnych formach, na przykład jako infografiki, artykuły blogowe, prezentacje lub filmy wideo. Dzięki temu oszczędza się czas i pieniądze na tworzenie nowych treści, a jednocześnie zwiększa ich zasięg.

3.    Zwiększenie skuteczności działań content marketingowych

Centra treści pozwalają również na zwiększenie skuteczności prowadzonych działań content marketingowych. Dzięki spójnej strategii i koordynacji działań, możliwe jest osiąganie większego zasięgu i lepszych wyników w zakresie generowania leadów i sprzedaży.

4.    Ułatwienie współpracy między zespołami

Content hub ułatwia poza tym współpracę pomiędzy zespołami. Dzięki temu, że wszystkie treści są zgromadzone w jednym miejscu, łatwiej jest dzielić się nimi między z różnymi zespołami i wykorzystywać je w poszczególnych kanałach marketingowych.

5.    Ułatwienie analizy wyników działań content marketingowych

Content hubs ułatwiają także analizę wyników działań content marketingowych. Odpowiednie ustrukturyzowanie ułatwia analizę skuteczności treści i działań marketingowych oraz dokonywanie zmian w strategii na podstawie uzyskanych wyników.

Content hubs a SEO

Content hubs i SEO mają wiele wspólnego, ponieważ pozwalają na zbudowanie mocnej obecności online oraz zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Wśród głównych korzyści wynikających z wykorzystania content hubów w strategii SEO znajdują się:

1.    Zwiększenie liczby organicznych odwiedzin na stronie

Tworzenie tematycznych content hubów pozwala na zwiększenie liczby odwiedzin na stronie dzięki dostarczaniu wartościowych informacji dla użytkowników. Warto zauważyć, że strony z treściami tematycznymi generują nawet 7,8 razy więcej odwiedzin niż strony bez takiej specjalizacji (według danych HubSpot).

2.    Zwiększenie czasu spędzanego na stronie

Dzięki publikowaniu wartościowych treści związanych z daną tematyką użytkownicy spędzają na stronie więcej czasu. Pozytywnie wpływa to na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Według badań z serwisu SEMrush, strony, które generują więcej niż 7 minut czasu spędzonego na stronie, są w stanie osiągnąć lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

3.    Usprawnienie linkowania i poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania

Tworzenie tematycznych klastrów ułatwia linkowanie, co wpływa pozytywnie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki preferują wysokiej jakości treści, które pomagają zrozumieć odbiorcom dane zagadnienie.

Warto przy tym wiedzieć, że istnieją dwa rodzaje linków: linki wewnętrzne i linki zewnętrzne. Linki wewnętrzne to hiperłącza, które prowadzą z jednej strony na inną w obrębie tej samej domeny. Linki zewnętrzne to natomiast hiperłącza, które prowadzą z jednej strony na inną – w innej domenie.

Linkowanie pozwala na efektywne budowanie struktury strony oraz zapewnia użytkownikom łatwiejszą nawigacji. Linki wewnętrzne przekierowują odwiedzających do innych sekcji strony, dzięki czemu mogą oni łatwiej odnaleźć ważne informacje. Linki zewnętrzne pozwalają z kolei na zdobycie zaufania i autorytetu w oczach wyszukiwarek, co przekłada się na poprawę pozycji strony.

4.    Minimalizowanie ryzyka kanibalizacji treści

Rozbudowane serwisy internetowe często mają w swoich zasobach dziesiątki stron, które obejmują podobne obszary tematyczne. Wszystkie te strony po pewnym czasie zaczynają konkurować ze sobą o pozycję w wyszukiwarkach. Aby temu zapobiec, potrzebny jest bardziej uporządkowany układ, który wskaże wyszukiwarkom, która z podstron powinna być traktowana priorytetowo i wyświetlana dla głównego tematu. Problem ten rozwiązują właśnie klastry tematyczne.

Wnioski wynikające z powyższych korzyści potwierdzają, że content hubs są skutecznym narzędziem wspierającym SEO. Dzięki publikowaniu wartościowych treści związanych z daną tematyką możliwe jest zbudowanie mocnej obecności online, zwiększenie liczby organicznych odwiedzin na stronie oraz poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego content huby są tak ważne?

Content huby to niezwykle ważne elementy strategii marketingowych. Pozwalają na skuteczne budowanie wizerunku marki oraz zwiększanie widoczności publikowanych przez nią treści w internecie. Dzięki temu, że w jednym miejscu gromadzone są wartościowe i powiązane tematycznie artykuły, czytelnicy chętnie odwiedzają takie serwisy, co przekłada się na większą ilość wejść na stronę oraz zwiększenie zaangażowania użytkowników.

W content hubach można też wykorzystać strategię linkowania wewnętrznego. Pozwala to na zwiększenie wartości merytorycznej treści oraz pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwarek. Dzięki temu, że w jednym miejscu znajdują się wartościowe treści z różnych dziedzin, użytkownicy chętniej przeglądają kolejne artykuły, co zwiększa czas spędzony na stronie.

Ponadto, content huby pozwalają na budowanie pozycji eksperta oraz na zwiększanie zasięgu w internecie. Dzięki regularnemu publikowaniu wartościowych treści, marka staje się bardziej rozpoznawalna i buduje swoją pozycję jako autorytet w swojej dziedzinie. W ten sposób można pozyskać nowych klientów oraz zwiększyć lojalność dotychczasowych, co wpływa pozytywnie na wyniki finansowe firmy.