Content marketing stał się w ostatnich latach jednym z kluczowych elementów marketingu internetowego. Jest on z powodzeniem wykorzystywany do budowania świadomości marek z każdej niemal branży. Dzięki odpowiednio dobranym i wartościowym treściom wspiera on także generowanie ruchu na stronie i pozyskiwanie leadów sprzedażowych. Co jeszcze warto wiedzieć o marketingu treści?
Po pierwsze – strategia
Strategia, podobnie jak we wszystkich aktywnościach marketingowych, odgrywa zasadniczą rolę również w marketingu treści. Właściwa komunikacja pomiędzy firmą, a jej klientami służy budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Aby publikowane treści przyczyniły się do realizacji określonych celów, konieczne jest szczegółowe zaplanowanie działań w internecie. Odpowiadając zatem na tytułowe pytanie: wybór treści w strategii content marketingowej zawsze powinien być poprzedzony dogłębną analizą i starannie przygotowanym planem działania. Ważne są przede wszystkim:
Określenie celu
Działania content marketingowe mogą być ukierunkowane na przykład na: zwiększenie ruchu na stronie, wzrost świadomości marki, zdobycie wyższych pozycji w wyszukiwarce, wzrost liczby zapytań ofertowych lub zwiększenie sprzedaży.
Analiza grupy docelowej
Kolejny krok to dokładne określenie grupy docelowej: wieku, płci, miejsca zamieszkania, statusu społecznego i innych danych o odbiorcach. W tym zadaniu pomoże utworzenie person, czyli przedstawicieli grupy docelowej. Persony powinny reprezentować poszczególne segmenty odbiorców i dawać pełen obraz potencjalnych klientów. Więcej na temat person przeczytasz w naszym artykule „Content marketing w negliżu, czyli jak budować strategie w oparciu o wartościowe treści?”.
Analiza konkurencji
Dostarcza informacji o typowym stylu komunikacji danej branży i najczęściej wykorzystywanych przez nią narzędziach komunikacji. Daje cenne wskazówki o niszach, które warto wypełnić poprzez tworzenie treści content marketingowych.
Przygotowanie treści
W tym przypadku warto kierować się kluczowymi zasadami webwritingu, czyli pisania angażujących tekstów do internetu. Najważniejsze z nich to zwięzłość, czytelność i przydatność.
Dystrybucja treści
Czas wybrać odpowiednie kanały komunikacji, dzięki którym treści dotrą do określonej wcześniej grupy odbiorców. Należy je przede wszystkim dopasować pod względem preferencji potencjalnych czytelników, związanych z użytkowanymi mediami czy sposobami spędzania wolnego czasu.
Weryfikacja celów
Wdrożone działania należy monitorować. Służą temu takie narzędzia jak choćby Google Analytics. Analityka pozwala na ocenę skuteczności podejmowanych działań, a w razie potrzeby – ich modyfikację.
Narzędzia wykorzystywane w marketingu treści
Content marketing to strategia komunikacji marketingowej, której głównym narzędziem są różnego rodzaju treści. Od ich formatu ważniejsza jest wartość merytoryczna i idąca za nią użyteczność dla odbiorców. Tylko takie treści realizują cele biznesowe zawarte w strategii firmy. Wśród rodzajów treści wyróżnić można między innymi:
- artykuły poradnikowe,
- artykuły specjalistyczne,
- opisy produktów,
- listy i zestawienia,
- raporty branżowe,
- prezentacje,
- e-booki,
- recenzje,
- newslettery,
- wideo,
- analizy przypadków,
- oceny użytkowników,
- słowniczki pojęć,
- wywiady,
- infografiki,
- wpisy w mediach społecznościowych.
Firmy, które chcą skutecznie docierać do potencjalnych klientów, najczęściej stosują trzy rodzaje treści. Są to przede wszystkim artykuły publikowane na własnej stronie www, wpisy w social mediach oraz autorskie materiały wideo. Spora część publikowanych treści ma charakter edukacyjny, szczególnie ceniony przez odbiorców. Nie można także zapomnieć o treściach wiecznie zielonych, czyli evergreen content. Świetnym pomysłem jest też różnicowanie form przekazu. Skuteczniejsze od contentu przedstawionego za pomocą samodzielnego tekstu, są treści łączące go z grafiką lub wideo. Jeśli chcesz oprzeć strategię promocji swojej marki o content marketing, jednak nie wiesz, od czego zacząć, to koniecznie skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci przygotować strategię i wdrożyć w życie przyjęty plan działania.
